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第二次网站被降权的心得体会

来源:新华网 督宫终晚报

“网络社交”(social networking)的产生和应用是建立在1967年美国社会心理学家米尔格伦提出的“六度分割理论(Six Degrees of Separation)基础上。简单地说,”六度分离“理论认为在人际脉络中,要结识任何一位陌生的朋友,这中间最多只要通过五个朋友就能达到目的。通过6个人你就可以找到克林顿或拉登。 SNS大致划分为三大类:第一类是综合交友类型,以某种共同爱好、共同话题为核心,建立一般意义上的朋友关系。第二类是婚恋类型,这些网站目标用户大多是白领阶层。第三类是商务类型的SNS,这一类型主要面向企业商务应用收费和多样线下商业活动收费。 在国内,SNS和交友网站已经被混为一谈 国内的众多sns们成为一夜情网站,交友网站的一个分支。这是一个误区。sns跟交友网站是有区别的:sns是通过自己的好友去接触外面的世界,而交友网站则是把好友的好友变成自己的朋友。 真正的SNS仅仅是拓展交际圈,缺乏明确的利益目的,没有什么猛药能吸引用户留在网站上,因此纯SNS在国内处于很尴尬的地位。反而做交友因为利益目的很明确——性交网。中国网民网络交友的逻辑是游戏性大于真实性,而缺乏 “游戏性”的六度减低了网民对于潜意识游戏趣味的要求。人们并不都愿意让自己的朋友与其他人共享,我们来看一下QQ里的好友分组,一般有家人、同学、同事、朋友等划分,其中还以异性朋友分组为最多,并且聊天频率也最多。你自己愿意将这组里的异性好友享出来,让其他好友互相认识吗? SNS是一个理想状态下的假设,现实中很容易断链。二度关系要转换成为一度关系,其中间人必须是严谨的一度关系,否则很难负起间接责任来。SNS在中国的网络环境下缺乏这个严谨的一度关系,导致在中国难以发展。而众多SNS网站在中国变成一夜情网站的原因是:一夜情恰恰是建立在不严谨的一度关系上的人际网络,不需要严谨。 SNS、交友需要与地面活动相结合 仅靠虚拟的陌生人交流,粘性远远比不上通过现实关系而形成的坚固的关系。所以交友网站必须要和地面活动配合,实际上交友网站里最火的栏目是“活动”。 那么什么情况下用户可以在完全留在网上充分互动呢?那就是像赛我网、QQ一样可以购买虚拟服装、虚拟的家。(还有就是网上同居,这又回到了一夜情网站的模式。)说到底就是在网站上最大化地模拟现实社会。 除了交友之外看来只有游戏才有足够的用户粘性。那音乐能有这么大的粘性吗? 一般以音乐爱好为主题的网站,是不能紧密的聚合在一起的,例如粉丝网的一般服务例如明星八卦、明星FANS圈等内容也没有足够的粘性,他们最引人关注的是帮助《红楼梦》海选角色。对!音乐选秀!为什么选秀的粘性会如此之大?出名!那么“出名”这个需求可以驱动用户用音乐来交友吗?选秀好像和交友或SNS没有关系,它可以结合交友和SNS吗? 其实超女就是最强的SNS应用 可以的。就好像超女选秀一样,音乐选秀网站里也可以衍生出交友功能,或交友结合选秀。我们来看一下超女参加选秀活动的支持者结构,就知道为什么超女就是最强的SNS应用: 首先一度关系是超女选手的亲朋好友;二度关系是亲朋好友的亲属、朋友以及铁杆观众FANS;三度关系是亲朋好友、铁杆FANS的亲属、朋友所涉及的亲友、同事;四度关系为亲朋好友的亲属、朋友和铁杆FANS所涉及的亲友、同事所涉及的亲友、同事团体……。依次类推。形成一个超女最高有几十万人的投票支持团体。 形成这么强大SNS链的基础是,对几十万参选的超女来说,粘性是选秀本身可以出名;对广大观众和支持者来说,最重要的是平民造星,体验自己制造属于自己的平民偶像的美好过程,把自己喜欢的歌手留在舞台,这样的应用能引起人们强烈的共鸣。激励他的是对超女的情感,和自己造星的满足感、荣誉感。 交友和SNS怎样和音乐结合起来? 也需要全面地复制现实社会的音乐工业的各个环节。或者低成本地替代某些功能。否则互动不起来。现在,音乐的运营门槛降低使得很多个人也可以运营自己的音乐,而不一定非要靠大公司。但歌曲或歌手的走红还是需要找搭档来一起做的。这样就需要“音乐交友”,用户是为了成名这个目的,来拓宽音乐圈的人际关系,期望遇到对音乐道路有所帮助的贵人。这种功利性很强的交友目的,就是SNS商业应用大一些。 音乐交友可以解决SNS一度关系弱的不足。有了音乐这个共同兴趣的话,虽然不是严谨的一度关系,也可以轻松化为好友。 交友网站如何应用在音乐网站中? 例如圈子功能。现在A8、都有BLOG圈子功能,同MYSPACE模式一样,以音乐这个共同爱好,形成一个一个小圈子。每个人都可以发动起圈子,以音乐会友。 现在很多音乐网站也设计了音乐圈子等交友功能,但是归根其失败的原因是:单独音乐交友缺乏明确目的,没有解决歌手“成名”的需求。 否则只是自娱自乐。一会就没有热情了。必须让自己的音乐有一个出路,才能持续引起大家的热情。必须有几个强势的音乐圈人士进来注册与音乐爱好者交友互动,明星榜样的号召力的是无穷大的。否则都是一群背景相同、想成名却没有出路的孩子们在互动,出不来东西。大家在音乐网上你顶我一下说唱的好,我赞你一下说歌好听,必须能够搭配、互补。仅仅在社区找词曲搭档还是不够,还缺乏音乐运营,例如能通过朋友的朋友能找到对自己音乐道路有价值的人脉关系。 让网站成为音乐行业交易互动平台的网站。除了词曲交易平台以外,还能成为唱片公司和歌手之间的平台。演出单位与歌手之间的平台。SP与彩铃制作人收购作品的平台。 让音乐产业链(传统)整合齐全,让用户在这里可以找到志同道合的人一起来制作和运营音乐,自发形成一个一个的音乐运营团队。像唱片公司框架一样分工来运营音乐。例如音乐制作工作室、录音棚能认识歌手。歌手或唱片公司可以从词曲作者、版权代理机构那里买到歌曲。配合选秀让唱片公司可以发掘新人新作品。把网站打造成为选秀和交友的最佳网站。 音乐交友同业也要结合地面活动。例如超女有各城市的歌迷组织,他们利用QQ群和帖吧在网上召集和处理事务,然后与地面结合去拉票。BLOG音乐会友,也可以以音乐为主题,在现实中聚会,这样就会有音乐主题酒吧,搞聚会来寻找音乐运营的伙伴和商议音乐运营是一个好办法。还有就是开设音乐学习班。 聚会是要有鲜明主题和强势的发起人的,例如每期都有一个嘉宾。否则也很难持久下去。其他还有病毒营销,会员拉会员,好友的好友成为我的好友。例如里的歌迷团、好友链接等功能。MYSPACE里还有邀请参加演唱会等功能。 361 118 805 588 567 499 503 336 631 382 702 851 198 638 275 475 403 894 974 492 97 655 783 882 514 638 959 109 720 894 532 123 784 276 229 746 724 532 802 261 556 415 1 151 496 939 311 901 564 321 9 790 769 577 581 41 335 459 779 929 275 715 353 818 605 97 427 69 673 232 236 334 629 612 932 83 694 868 505 597 260 875 829 611 216 758 28 985 32 906 852 127 473 913 550 750 678 819 507 289

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