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找到顾客购买的关键点(陈安之)

来源:新华网 凌彝晚报

目前除了百度外,大多数搜索引擎都有一个预览功能,包括谷歌,搜狗,有道,SOSO等。预览功能与快照不同,快照是网页在搜索引擎服务器上的存档, 以应对页面打不开时,用户仍能通过快照查看该页面的文字性内容;预览则是在不脱离搜索引擎的搜索结果页面的情况下,提前查看网页内容。 不同搜索引擎预览功能略有不同,最明显的就是谷歌了,谷歌预览功展示的是网页的截图,当然还有其它细节,有兴趣可以自己去看看。而国产的SOSO,搜狗和有道等搜索引擎的预览功能基本一致,都是展现了页面的核心内容,而不像快照那样展示全部内容。 本文从SOSO预览功能看站内优化为题,因为笔者认为,国内搜索引擎预览功能做的最好的要数SOSO了。下面以最近比较热的话题母亲节送月子水,成主流为例,使用SOSO搜索该词,搜索结果第一页使用预览功能查看可以发现,近90%的预览结果中基本都只包含2部分内容,一是面包屑导航,二是内容正文。当然部分预览结果中含有其它内容,显然搜索引擎认为这些内容也比较重要。 对于网站首页,栏目页的预览结果中则包含了更多的内容,这是因为对于首页和栏目页这样具体导航意义页面,大多数链接和信息对用户都是有用的,因此预览结果中包含了这些内容。 那么预览功能告诉了我什么? 1、预览功能为用户体验而存在,那么预览结果中包含的内容才是搜索引擎认为用户最想看到的内容,可以理解为这些内容被给予了更高的权重。 2、对于网站的内容页,产品页而言,最重要的是部分是内容正文和具体产品信息介绍。 3、搜索引擎知道页面中哪些内容重要,哪些内容相对不那么重要,如头部导航,页尾版权信息等。这里的重要与不重要指的是权重分配,比如头部导航是网站必不可少的部分,只是搜索引擎给头部导航里的链接分配较低的权重而已。 那我们该怎么做? 1、网站优化的核心应该放到内容建设上,好的内容才会受到用户青睐,受到搜索引擎青睐。 2、对于具体内容页面和产品页面而言,内容正文(产品介绍)才是权重最高的地方,那么在内容正文里做好站内链接作用最大,但要注意相关性和用户体验,这个可以参考百度百科的做法。 3、虽然相关列表,最热列表等内容页面的列表模块被分配了较低的权重,但从用户体验角度出发,给用户展示最相关的内容,最热门内容对留住用户也是有益的。而且当网站页面达到10万级别以上的时候,这些列表模块的链接导出的权重也将十分恐怖的。 本文由 原创,请注明出处。 121 921 168 4 360 281 65 388 915 831 419 230 927 558 949 981 116 866 904 423 620 474 725 715 563 272 795 430 693 882 334 50 117 426 675 878 743 406 697 764 66 552 647 592 923 186 53 452 220 337

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